تمهيد:
يأتي كتاب إدارة المؤسسات الإعلامية للمؤلف هاني العدوان باعتباره من الكتب التي تقترب من الجانب الإداري في صناعة الإعلام وتبحث في الطريقة التي يمكن من خلالها تنظيم العمل داخل المؤسسات الإعلامية وتحقيق التوازن بين الرسالة الإعلامية ومتطلبات الإدارة الحديثة.
كل كتاب يبدأ من سؤال وينتهي غالبا بأسئلة أكبر وبين البداية والنهاية رحلة فكرية يصوغها مؤلف ويعيد اكتشافها كل قارئ بطريقته الخاصة وهذه الصفحات ليست اختصارا للكتاب ولا محاولة لاستبدال قراءته وإنما قراءة صحفية تحليلية تعيد تقديم أفكاره بلغة جديدة وتناقشها في سياقها وتربطها بالواقع وتفتح بابا للتأمل أكثر مما تقدم أحكاما نهائية وهنا لا نقرأ الكلمات فقط بل نقرأ ما وراءها.
تحليل صحفي للكتاب
ينطلق الكتاب من فكرة أساسية تتمثل في أن نجاح المؤسسة الإعلامية لا يعتمد فقط على امتلاك صحفيين ومحررين ومعدين ومصورين موهوبين وإنما يحتاج قبل ذلك إلى إدارة قادرة على تنظيم هذه الطاقات وتحديد المسؤوليات ووضع قواعد واضحة للعمل فالإعلام في صورته الحديثة أصبح مؤسسة متكاملة لها أهداف وسياسات وموارد بشرية ومالية وتقنية وبالتالي فإن الإدارة تمثل العمود الفقري الذي يحافظ على تماسك المؤسسة وقدرتها على الاستمرار وتبرز أهمية الكتاب في أنه لا يتعامل مع الإدارة باعتبارها مفهوما منفصلا عن الإعلام بل يربط بين طبيعة العمل الإداري وطبيعة المنتج الإعلامي فالكتاب يوضح أن المؤسسات الإعلامية تختلف عن غيرها من المؤسسات بسبب خصوصية العمل الذي تقدمه وطبيعة الجمهور الذي تخاطبه وسرعة الأحداث التي تتعامل معها كما يشير إلى اختلاف الهيكل الإداري باختلاف الوسيلة الإعلامية فالعمل في الإذاعة والتلفزيون يختلف عن الصحافة المكتوبة كما تختلف الصحف اليومية عن الأسبوعية والمجلات المتخصصة عن المطبوعات العامة.
تعريف الكتاب وأهميته
يمكن النظر إلى الكتاب باعتباره محاولة لتقديم رؤية متكاملة حول إدارة المؤسسات الإعلامية وهيكلتها والقوانين والتعليمات التي تنظم عملها ويكشف أهمية وجود تسلسل إداري واضح يحدد المسؤوليات ويمنع التضارب في القرارات كما يلفت الانتباه إلى ضرورة العمل الجماعي باعتباره أساسا لنجاح أي مؤسسة إعلامية وتزداد أهمية الكتاب من خلال تركيزه على العلاقة بين التنظيم الداخلي والقدرة على إنتاج محتوى إعلامي قادر على الوصول إلى المجتمع والتأثير فيه فكلما كانت المؤسسة أكثر تنظيما أصبحت أكثر قدرة على التعامل مع المنافسة والتطور التقني والتحولات التي يشهدها المجال الإعلامي وكما يقدم الكتاب فكرة مهمة وهي أن الإدارة الإعلامية ليست مجرد متابعة للموظفين أو توزيع للمهام بل هي عملية مستمرة تشمل التخطيط والتنظيم والتوجيه والمتابعة واتخاذ القرار وهي عناصر تساعد المؤسسة على تحقيق أهدافها والاستفادة من مواردها بالشكل المناسب.
مميزات الكتاب
من أبرز مميزات الكتاب وضوح الفكرة الأساسية التي يقوم عليها وهي ضرورة الجمع بين الإدارة والإعلام وعدم النظر إليهما باعتبارهما مجالين منفصلين كما يتميز بالاهتمام بالهيكل التنظيمي للمؤسسات الإعلامية وبالتخصصات المختلفة داخلها ومن مميزاته أيضا أنه يضع خصوصية كل وسيلة إعلامية في الاعتبار فلا يقدم المؤسسة الإعلامية باعتبارها نموذجا واحدا يصلح لكل الحالات وإنما يوضح وجود اختلافات في طبيعة العمل ومتطلباته بين الصحافة والإذاعة والتلفزيون وبين أنواع الإصدارات الصحفية المختلفة ويتميز الكتاب كذلك بقدرته على الربط بين الإدارة والمسؤولية فالقرار الإداري داخل المؤسسة الإعلامية لا يؤثر فقط على العاملين وإنما يمكن أن ينعكس على طبيعة المحتوى وعلى علاقة المؤسسة بجمهورها وعلى قدرتها على المنافسة.
لمن يناسب هذا الكتاب
يناسب الكتاب طلاب الإعلام والصحافة والباحثين في مجال الإدارة الإعلامية كما يفيد العاملين داخل المؤسسات الصحفية والإذاعية والتلفزيونية وكل من يرغب في فهم طبيعة الإدارة داخل المؤسسات التي تعتمد على صناعة المحتوى والمعلومات ويمكن أن يستفيد منه المديرون ورؤساء الأقسام والمحررون والعاملون في المجالات الإعلامية المختلفة لأنه يساعد على فهم أهمية توزيع الأدوار وتحديد المسؤوليات وتحقيق التعاون بين الإدارات والأقسام المختلفة.
يلخص هذا الكتاب عدة أمورض
يلخص هذا الكتاب عدة أمور أهمها أن المؤسسة الإعلامية الناجحة تحتاج إلى إدارة قوية ومنظمة وأن الهيكل التنظيمي الواضح يساعد على تحسين الأداء وأن اختلاف الوسائل الإعلامية يفرض اختلافا في طرق الإدارة كما يؤكد أن العمل الإعلامي الناجح يقوم على التعاون بين مختلف التخصصات وعلى وجود قوانين وتعليمات تنظم الأداء.
وفي النهاية يقدم هاني العدوان رؤية تضع الإدارة في قلب العملية الإعلامية وتؤكد أن صناعة الخبر والمحتوى لا تنجح بالموهبة وحدها وإنما تحتاج إلى تخطيط وتنظيم ومسؤولية وقيادة واعية ولذلك يظل الكتاب مرجعا مفيدا لكل من يريد النظر إلى الإعلام باعتباره صناعة متكاملة تحتاج إلى عقل إداري قادر على إدارة البشر والموارد والأفكار في وقت واحد.
حقوق النشر
هذا التلخيص هو عمل صحفي تحليلي مستقل يستند إلى قراءة الكاتب للمؤلف محل الدراسة ويعبر عن رؤيته وفهمه الشخصي للأفكار والمضامين الواردة فيه ولا يعد هذا الإصدار تلخيصا رسميا أو إعادة إنتاج لمحتوى الكتاب الأصلي كما لا يعبر عن رأي مؤلفه أو ناشره وقد أعد بغرض التحليل والنقد والتفسير في إطار العمل الصحفي والثقافي مع الالتزام باحترام جميع حقوق الملكية الفكرية للمؤلف والناشر ويخضع هذا العمل لأحكام قانون حماية حقوق الملكية الفكرية المصري رقم اثنين وثمانين لسنة ألفين واثنين مع التأكيد على أن جميع الحقوق المتعلقة بالمؤلف الأصلي وكتابه محفوظة لأصحابها.
البطاقة التعريفية للكتاب
العنوان:إدارة المؤسسات الإعلامية
المؤلف: هانى العداون
دار النشر: دار الراية للنشر والتوزيع
بلد النشر: عمان – الأردن
الطبعة: الاولى
سنة النشر: ٢٠١١
عدد الصفحات: ٤١٦
رقم الإيداع: ١٧٦٣٢٩٥٤٢٣٢٥
ISBN: 9789957499297
