الوسم: العلامة التجارية كرمز

العلامة التجارية ليست شعارًا.. أبرز أفكار كتاب “العلامات التجارية ببساطة”

يعد كتاب |العلامات التجارية ببساطة” (Building Strong Brands) للمؤلف الأمريكي ديفيد أ. آكر (David A. Aaker) من الكتب المهمة في مجال بناء العلامات التجارية وإدارتها، إذ يقدم رؤية تتجاوز فكرة أن العلامة التجارية مجرد اسم أو شعار أو تصميم بصري. ويرى آكر أن العلامة القوية تمثل أصلًا استراتيجيًا يمكن أن يصنع ميزة تنافسية طويلة الأجل […]